希腊草莓品牌包装设计的视觉冲击与自然初心

源自希腊塞雷斯（Serres）地区的“My Aronia”，以珍贵的黑果腺肋花楸（Aronia，又称“超莓”）为原料，将丰富的抗氧化营养与独特风味，通过果汁、果酱、餐勺甜品（spoon sweets）等多种产品形态呈现给健康生活追求者。品牌主张“甄选自然，保存能量”，在保留果实天然口感与营养价值的同时，用现代设计语言打破“有机食品”刻板标签，为消费者带来焕然一新的视听体验。

一、品牌溯源与产品系列

“My Aronia”所在的塞雷斯地处希腊北部平原，气候温和、日照充足、土壤肥沃，极适合超莓生长。品牌创始人团队长期耕耘当地果园，以有机栽培方式种植腺肋花楸，拒绝化肥与农药，确保每一颗果实的天然纯粹。

1. 超莓鲜榨果汁：采用低温压榨技术，最大程度保留果实中的花青素、维生素C等营养成分。

2. 超莓果酱：在传统熬制工艺中，减少糖分添加，突出果味浓郁与微酸平衡。

3. 超莓餐勺甜品（Spoon Sweets）：希腊传统甜品，将整颗果实浸渍在果糖或蜂蜜中，既能提升口感质地，也便于直接品尝。

4. 衍生健康零食：如冻干果粒、坚果混合小包等，满足不同场景下的即食需求。

这几大系列产品，既涵盖了日常早餐与下午茶，也适合运动后能量补给，完全契合现代消费者的多元化需求。

二、包装设计理念：视觉冲击与活力宣言

为了让“My Aronia”的产品在货架上一眼抓住消费者注意力，设计团队打破传统健康食品常用的淡雅绿、薄荷白等色彩套路，转而采用荧光色与大胆几何图案的组合：

• 荧光套色：亮橘、霓虹绿、鲜桃粉等高饱和色块，如同点燃能量的火花，瞬间唤醒视觉。

• 几何图案：菱形、方格、波纹等生动拼贴，象征果实爆发力与活力流动，让包装犹如现代艺术品般张扬。

这种视觉语言不仅在货架中脱颖而出，也将超莓本身“滋养-焕发-鲜活”的属性直观传递给消费者。

三、打破常规：自然真味与当代设计的平衡

“My Aronia”包装设计最引人注目的，是在“天然真实”与“当代感”之间的巧妙平衡：

1. 自然元素的暗示：几何底纹中隐藏着微小的超莓果实剪影、枝叶纹理或抽象的花瓣形态，让包装在张扬造型之余，又不失自然有机的暗示。

2. 简洁而直接的信息：包装正面醒目位置标注产品名称与主要功效（如“高花青素•天然抗氧化”），背面则以图示方式清晰呈现产品成分、营养成分表与原产地认证标志，让消费者在“看一眼”即可获取核心信息。

3. 功能性结构：果酱与餐勺甜品采用易撕封口与独立小勺设计；果汁瓶身则选用符合人体工学的窄腰曲线，方便单手握持，体现对使用场景的贴心考虑。

四、品牌辨识与年轻化定位

在健康风潮不断升级的当下，消费者既关注产品成分安全，也渴望个性化审美与品牌态度。“My Aronia”以鲜明的荧光色彩和大胆的图案，精准锁定19–35岁群体的审美偏好：

• 视觉社交友好：包装的冲击力极强，极易成为社交平台的“打卡”与“开箱”素材，提高品牌线上话题度。

• 态度鲜明：配合一致的视觉识别系统（VIS），包括统一的店铺招牌、高饱和主题色橱窗与衬底墙面，使得品牌在零售与线上渠道间形成强烈辨识度。

• 互动营销：官方社交账号定期举办“荧光拼图挑战”、限量联名款盲盒奖励等活动，进一步拉近与年轻受众的距离。

五、市场反馈与消费者共鸣

自新包装推出以来，“My Aronia”迅速在希腊本土及出口市场引发关注：

• 销售涨幅：产品在数月内销售额提升约40%，线上渠道复购率也明显上涨。

• 媒体报道：多家设计与美食媒体称赞其“将超莓的营养功效与视觉艺术完美结合”，认为是健康食品包装的一次创新范例。

• 用户评价：消费者纷纷在电商评价区留言，“包装令人过目难忘”，“打开包装时仿佛置身艺术空间”，“产品口感与包装质感同样让人惊喜”。

六、未来展望：延伸品牌的视觉与味觉边界

基于现有的成功经验，“My Aronia”计划在以下几个方向继续发力：

1. 跨界联名：与时尚品牌、艺术家或咖啡馆合作，推出限量定制礼盒或衍生周边（如荧光马克杯、几何纹理帆布袋），让品牌形象走出食物范畴；

2. 产品线拓展：研发超莓护肤精华、健康膳食粉等更多元品类，借助现有包装模板，快速复制视觉风格；

3. 绿色可持续：在保持高饱和视觉冲击的同时，引入更多环保材料，如生物降解薄膜与再生纸，践行对自然的责任；

4. 全球化传播：加大欧洲及北美市场的品牌推广力度，以线上线下联合路演、艺术展览插画展等形式，持续放大“My Aronia”独具一格的品牌气场。

通过融合“超莓本真”与“当代视觉语言”，“My Aronia”以其前卫而不失温情的包装设计，重新定义了健康食品的审美边界。在未来，品牌将继续坚守品质与创新并重的初心，让每一位消费者在品尝天然馈赠的同时，也能感受到设计赋予生活的惊喜与活力。

Submitted By:

Kunst Design Studio™

Credits:

Art Direction: Kunst Design Studio

Photography: StudioYk

Client:

My Aronia

来源：https://packagingoftheworld.com/2025/05/my-aronia-packaging.html