桂圆仁全案策划设计-桂圆仁全案案例分析与策划设计

时间 - 2023年06月17日

本文以【桂圆仁全案】案例为背景，从品牌定位、市场策略、推广方案和执行效果四个方面进行全面分析和策划设计。在品牌定位上，强调桂圆仁的健康、美味和文化内涵，将其定位为一款富有亲和力的乡村零食；在市场策略上，着重打造线上线下联动的销售模式，加强保障和品牌合作，拓展产品线，抢占市场先机；在推广方案上，实行微信朋友圈营销、品牌推广赛和KOL推广等策略，增强品牌曝光度和用户参与度；在执行效果上，结果不阳春，但仍是有成果的。本文结合实际案例对品牌策略和市场推广进行了精彩的阐述和设计，为读者提供了宝贵的实践经验和思考参考。

一、品牌定位

桂圆仁是近年来备受欢迎的乡村零食。简单来说，桂圆仁就是取出桂圆核后的仁，味道香甜，口感细腻，深受年轻人青睐。在品牌定位上，我们强调桂圆仁的健康、美味和文化内涵，将其定位为一款富有亲和力的乡村零食。首先，桂圆仁本身性质非常健康，是一种低糖、低脂的自然食品，符合现代人对健康生活的追求。其次，桂圆仁制作工艺讲究，需要老师傅手工精细烘制，可以说是一件真正的手艺活。与此同时，桂圆仁作为一种常见的农村糕点，也有浓厚的文化传统和历史底蕴，在产品包装和生产过程中，我们还特别注重文化元素的融入。

总之，桂圆仁品牌的定位是要强调其健康、美味和文化内涵，让它成为一款深受青年人欢迎的乡村零食。

二、市场策略

桂圆仁品牌需要一种好的销售模式来支持它的发展。在市场策略制定上，我们着重打造线上线下联动的销售模式，加强保障和品牌合作，拓展产品线，抢占市场先机。首先，在销售模式上，我们通过电商与实体门店相结合的方式来完成产品销售。我们选择在大型电商平台开设网店，在线上推广桂圆仁品牌，并与当地的零售商合作，在店内展示与销售桂圆仁。通过线上线下同步进行的销售模式，既可以更好地拓展市场，也可以更好地保障产品的质量和安全。

其次，在保障和品牌合作方面，我们采取开辟专业的客服团队、监督生产过程和采取双重保障等方式，保障桂圆仁的质量和品质。同时，我们还与当地的农民合作，通过农民预订种植桂圆核，保障产品原材料的品质和数量。

最后，产品线的拓展对于市场推广同样重要。在保证产品本质特征不变的前提下，我们可以通过推销多种口味、改变包装方式或者推出时令限定版等方式，扩大桂圆仁的市场占有率，吸引更多的消费者。

三、推广方案

品牌推广既是加强品牌曝光度，增强品牌影响力的关键环节，也是扩大市场份额的必要手段。为了推动桂圆仁品牌更好地走向市场，我们采取了微信朋友圈营销、品牌推广赛和KOL推广等策略，增强品牌曝光度和用户参与度。

首先，微信朋友圈营销是我们重点工具之一。我们推出一系列有创意、有前瞻性的活动，通过微信圈子的推送扩大桂圆仁品牌的知名度和影响力。例如推出消费有礼活动、回答有奖答题等互动方式，来增强品牌曝光度和用户参与度，使用户在玩乐中获取购买信息，从而提高策略的效果。

其次，品牌推广赛的策略也被我们采用。我们选择在当地举办桂圆仁品牌推广赛，并邀请学生、企业家和明星等来参加推广，通过赛事的开展，增强品牌与用户的联系。在活动中，我们设置多个环节，如口味创新、创意制作和品牌推广等，通过对选手的评委观察，来激发参与者的创新意识，并为桂圆仁品牌的推广提供了最真实有效的形象展示。

最后，KOL推广是我们推广策略的另一个点。为了使桂圆仁品牌在微信等社交媒体上得到更多的曝光度，我们邀请专业的微信KOL来推广桂圆仁。他们在简介、朋友圈和短视频上推广，通过自己的人气和关注度，增强品牌的知名度和影响力。

四、执行效果

不可否认的是，桂圆仁品牌推广的结果可能非常阳春。但是，我们还是得到了一些成果。由于推广和宣传活动的开展，桂圆仁品牌知名度得到了明显提升，充分发挥了网络推广和线下推广的双重优势。在产品销售方面，产品在电商平台和零售店的销量都有所上涨，证明我们采取的线上线下联动的销售模式是正确可行的。

其中，推广赛和微信朋友圈营销的策略效果尤为显著。首先，在推广赛的活动开展中，我们邀请了多位公众人物来参加，受到公众的高度关注。比如本地美女嘉宾，本地政府领导，以及知名零食厂商等等。在微信朋友圈营销的策略中，我们通过互动、答题等热门玩乐方式，促进了桂圆仁品牌的曝光和用户参与度，同时也是一种创造品牌价值和美妙体验的好方式。

总结：

桂圆仁品牌的成功是基于深刻的市场分析、精彩的定位策略以及创新的推广方案。在品牌定位上，我们强调桂圆仁的健康、美味和文化内涵，使其成为表达乡村特色、富有亲和力的零食品牌。在市场策略上，我们打造了线上线下联动的销售模式，加强保障和品牌合作，拓展产品线，抢占市场先机。在推广方案上，微信朋友圈营销、品牌推广赛和KOL推广等策略增强品牌曝光度和用户参与度。这些策略虽然效果参差不齐，但仍然有很好的执行成果，为桂圆仁品牌的发展打下了坚实的基础。未来，我们需要深度分析市场和用户的需求，不断优化品牌定位、产品创新和销售模式，为品牌的可持续发展提供强大的保障和支持。

通过对“桂圆仁全案策划设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：