面皮包装设计分享及分析-面皮包装设计分享及分析—提升美食品牌形象的必修课

时间 - 2023年07月09日

面皮是一种传统的中国食物，而面皮包装设计则成为了提升美食品牌形象的必修课。本文将从四个方面阐述面皮包装设计的重要性：第一，包装设计能够让消费者更好地认识品牌；第二，包装设计可以传递品牌的文化内涵；第三，包装设计能够吸引消费者的目光；第四，包装设计可以提升产品质感和品质证明。通过本文的分享和分析，相信读者可以更全面地了解面皮包装设计的必要性，从而提升品牌形象。

一、品牌认知——包装设计的重要性

随着市场竞争的日益激烈，品牌认知已经成为影响消费者选择的主要因素之一。而包装设计往往会是消费者选择时的重要提示。一个好的面皮包装设计，可以让消费者很快地认知品牌，进而体验产品，提高品牌的忠诚度。

首先，包装设计中的品牌名称和标志是最能够引起消费者注意的。合适的品牌名称和标志可以成为品牌价值的核心体现，在消费市场中形成品牌的独特性，从而吸引更多的消费者，打造出更有商业价值的品牌。比如说在辽宁省，有一个名叫“味鲜斋”的老字号面皮品牌，它们的包装设计中用红色和黄色作为主色调，非常抢眼醒目。同时，他们的品牌标志是一个简单的方框，内部是“味鲜斋”三个汉字的组合，非常简洁明了，一眼就能够辨认出来。

其次，在选材上选择天然绿色食材，与品牌宣传理念一致。它可以达到自然、健康、绿色环保等目的，在提高品牌认知度的同时也让消费者更信任这个品牌。比如说有一款具有较高人气的面皮包装设计，就采用了山芝麻、小麦和绿茶为原料，包装上也以绿色为主要配色，给人一种茶韵、清新的感觉，体现了品牌健康、环保的理念。

最后，包装设计要与品牌理念相互匹配，包装形式和品牌性格相融合。比如说在江苏，有一个名叫“谷润”的面皮品牌，他们的包装设计采用了一种独特的画风，运用了卡通人物进行形象刻画，营造出了轻松可爱的氛围，在市场上颇具识别度。

二、文化内涵——包装设计的思维创新

一个好的包装设计，应该是集思想和文化的创新体现。品牌文化内涵需要从生活、情感、审美、人文等多个方面进行创新探索，这样才能打造出真正有内涵的品牌。同样，在面皮包装设计中，也需要如此。

首先，在面皮包装设计中，我们需要拥有思想创新，提取品牌文化内涵，把它通过包装的视觉美感与消费者联系在一起。例如，在广东省市场上有个品牌名叫"煮熟面皮"，包装简洁明亮，以黄色为主调，白色字体较为醒目，用人物手拿“煮熟面齐”字体描绘煮熟的过程，营造出了一种崭新、简约、时尚的感觉。

其次，在面皮包装设计中，许多品牌都根据产品名称特点进行包装创新。比如说在四川，有一个名叫“稻香村”的面皮品牌，因为名字跟稻米可以产生一定的关联，所以他们在包装设计中采用由米粒组成的画面，形象刻画稻米的优秀品质，从而体现出品牌文化内涵。

最后，在面皮包装设计中，我们需要植物、动物、风景以及习俗传统文化等元素进行融合，借此进一步凸显品牌文化内涵。比如说在河南，有一个名叫"蔡"的面皮品牌，他们的包装设计就借鉴了古代国画中传统的梅花、桃花等元素，为品牌的文化内涵提供了更加深刻的体现，消费者也能感受到这个品牌的独特魅力。

三、视觉引入——包装设计的美学体验

一个好的面皮包装设计，不仅要有品牌认知和文化内涵，还需要视觉上具有吸引力，让人一眼就注意到，从而引发消费者的兴趣。因此，在视觉上，我们需要具有良好的美学体验，并尽可能地让包装美学味道跟消费者的整体审美趋势相吻合。

首先，面皮是一种具有较高观赏性的食物，所以包装设计要尽可能地营造出美食的感觉，给人一种十分诱人的感官冲击。这一方面跟色彩选择是有很大的关系的。红黄、橙黄、暖红等较为鲜亮的色彩在面皮行业都是深得消费者喜爱的，它们能够有效地增加口感的美感度。

其次，在视觉美感上，要保证整个包装设计的色彩搭配具有一定的和谐感。市面上比较出名的面皮品牌“十全”的包装就是一个很好的例子，它采用了金黄色作为包装颜色，搭配整齐排列的汉字设计，让整个视觉上没有突兀感，非常和谐自然。

最后，在做包装设计时，设计师还必须考虑消费者的个性、性别、年龄等因素。只有将消费者的身份信息融入到包装设计中，才能使这种包装设计尽可能地符合消费者的味道。比如说，有些中国老字号品牌会将老一辈的文化元素与颜色搭配进行处理，比如金黄色、深红色、木质色等浓重的中国文化元素，更显老字号品牌的历史和文化底蕴。

四、品质提升——包装设计的品质证明

除了进行品牌认知、文化内涵和视觉引入外，包装设计还应该在品质提升方面做出一定的努力。一款好的包装设计，是能够直触顾客心理，传递出品牌的信任感、稳定性和质量感，起到品质证明的作用。

首先，在品质证明方面，包装设计的材质与印刷技术都起到了非常重要的作用。在材质选择上，设计师需要合理选材，以保证包装的质感和透气性，同时也要考虑环保和可持续。印刷技术的话，则可以通过特殊印刷、立体感覆盖、超级制版、装裱加工等等手段，将包装表现出来的画面及形态呈现得更加鲜艳、有立体感。

其次，面皮包装设计的质量标准影响极大，因为可以证明这个品牌不会为了利润而采用低质量成分、不良的生产流程等进行忽悠渐渗入消费者的心理。还是以广东地区的“平兴沙县小吃”为例，他们采用纯手工制作面皮的方式，保证产品质量的同时注重美观价值，切实传递了品牌的品质保证，赢得了消费者的青睐。

最后，购买面皮的消费者大多是考虑到口感和外形美观，生产企业必须借力包装设计将这种口感和美感传递给消费者，奠定自己的品牌优势。比如说在湖南，有个名叫"袁记老店"的品牌，他们在包装设计中，运用自然花草、蝴蝶、兔子等生命元素与特定的形态，为消费者带来了与众不同、非常特别的口感和美感，极大程度地确保了消费者满意度。

总结：如今，面皮包装设计已成为提升美食品牌形象的必修课。好的面皮包装设计，不仅可以让消费者快速认知品牌，还能将品牌文化与消费者心理紧密联系在一起，引导消费者学会品读品牌消费品，提高品牌的忠诚度。同时，好的包装设计还应该具备良好的美学体验、合理的材质选择和印刷技术，保证产品的品质和质感，同时要做好品质提升，让消费者买得放心，吃得安heart。尽管包装设计本身可能是短暂的、易褪色的，但是好的品牌设计和良好的产品质量，会长时间存在于消费者心中，从而形成品牌价值，为其带来无穷的市场价值。

通过对“面皮包装设计分享及分析”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：

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