深圳包装设计公司分享包装品牌打造方法

时间 - 2019年09月24日

包装设计定位,顾名思义,就是确定自己的位置。设计定位主要是解决设计构思的方法,包装设计公司它所强调的就是要站在销售的角度考虑包装设计,把准确的信息传递给消费者,给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏,直接影响着商品的销售。

传统的包装设计主要强调包装保护商品、美化商品的功能。由于市场经济的发展,包装设计的功能随着市场的激烈竞争而有了根本的改变。传统的包装设计观念受到了冲击,定位设计理论形成了现代包装设计的主要特点。

没有竞争就无须包装设计定位,竞争越激烈,就越需要造就一个超越同类产品的定位形象。可以说,定位是否恰当成为能否把信息准确地传递给消费者的关键因素。食品包装知识也经常提到过无论是产品造型、产品包装、广告宣传等设计都涉及定位问题。因此,必须领会定位思想,掌握定位设计的基本要素。



二、定位设计的三个基本因素

一:是品牌定位,也叫商标定位、生产商定位。商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。商标、品牌是产品质量的保证,对于新产品和人们熟知产品的包装设计,品牌定位很重要。

二:是产品定位。它在包装装潢的画荷上标明卖的是什么东西,使购买者迅速识别这是一种什么性质的商品,它有什么特点,是廉价的大众化商品还是昂贵的

高档商品。


三:是消费者定位。使消费者一目了然,明确该产品是为谁生产、是卖给什么人的等。

1.品牌定位,包装设计定位

    品牌定位的含义是向消费者表明“我是谁”、“我代表的是什么企业”。商标(品牌)~经注册,就受到法律的保护。在当前大众消费心理祟尚名牌的情况下,品牌定位具有重要的促销意义。

    品牌定位要求包装画面主要突出商品的标识,在以商标定位时,应将色彩、图形、文字三者结台在一起考虑。

    (1)色彩每一家公司都选定一种或几种组台使用的颜色来表现商标的形象,成为企业产品的“形象色”,以使消费者易认、易记。例如,可口可乐公司选用大红色和白色,能给人较强的视觉冲击力;青岛喜盈门集团公司选用了橙红色、金黄色来表现一种喜庆气氛。可以看出.这些特定的色彩在人们头脑中形成了匿定韵品牌色彩印象。

    (2)图形在包装设计中以发挥主要图形的表现力为主,使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想,有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。

    (3)文字  品牌的字体形象由于其可读性和不重复眭成为突出品牌个性的主要表现手段之一。在注册商标中,有相当数量的文字类型标志,如世界著名的可口可乐、索尼、卡西欧等就是纯文字标志。

    企业销售的产品往往与其品牌紧紧相连,顾客一旦认可了企业的产品.实际上也就认可了这个产品的品牌。如消费者想起娃哈哈、乐百氏,就联想到果奶和纯净水;提到麦当劳、肯德基,就联想起美昧的快餐。这就是品牌定位成功的例子。品牌定位主要用于知名度较高的企业品牌的包装设计中。品牌名称不仅仅是一个识别的符号,它还能对市场定位有所帮助,使它强化定位,参与竞争,并形成一种持久的市场优势。

    品牌定位包括目标消费者定位、界定品牌使用范围定位、利用名人代言品牌定位、现场实物品牌定位等多种方式。

2.产品定位

    以产品定位的包装设计  目的是使消费者通过外包装迅速地了解该产品的特点、属性、用途、用法、档次等。

    以产品定位的包装设计,包装设计定位关键是在包装容器的主要展示面突出商品形象,一般采用摄影(写实或具象)及手绘(拟形)等手段.忠宴地表现内装物,其中运用摄影的手法十分普遍它能真实、形象地再观商品的质地和形态把商品最迷。人之处呈现在消费者的眼前。尤其是在表现各粪食品的美味感受方而有独到之 处。另外、对于色泽较好的食品还司以采用透踢度高的容器盛装产品,或采用大面积“开窗”的办法,更能提高食欲,方便消费者选购。

    以产品定位的包装设计可以从产品的产地、原材料、加1=、用途、用法和档次等方面来考虑。

    (1)产品的产地定位某些产品由于原材料的产地不同形成了品质上的差异,因而突出产地就可以成为品质的保证。比如在“蒙牛”、“伊利”等奶制品的包装上突出强调产品产地风景,表明了产品来自于清新的自然环境,这样的画而使消费者间接了解到产品的产地和生产条件还可以传达出一种绿色环保信息:表明该产品不会台有有害化学成分,是一种绿色食品,使消费者食之放心。

    另外.带有强烈的民旗风格的包装设计可以有效地强化产品的产地标识,它使消费者一看便知道该产品来自哪个同家或地区。如在中国和日本的土特产品包装设计,常常突出书法文字形象,具有很强的产品特色和民族精神。

    (2)产品的特点定位产品没有特点就不会吸引人注意,最好能发现一个独特理由,使消费者对产品发生兴趣。有的同类产品质量相当,各自的表达方式也很接近,销售价格也差不多。如何突出自身产

3.包装设计定位之消费者定位

    主要是考虑产品卖给谁的问题,通过包装画面形象使顾客感受到这件产品是专为自己设计的,或是为自己的家庭和朋友生产的,这是一种很好的销售战略。

    (1)以消费者形象定位写实的、具象的手法最为常见。如婴儿营养食品与奶制品,通常选择恬泼可爱的婴儿形象出现在包装的王要展销面上,刺激消费者

的购买欲望。

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