小众品牌如何打造企业品牌包装设计?

时间 - 2019年10月31日

小众品牌的市场

中国是人口大国,任何品牌都可以在这个市场中分一杯羹,大部分企业在前期做市场分析的时候,更多的凭借感官分析,觉得比如20-40岁年龄段,老人市场、女性市场、男性市场等,1%的人流转换率就是几千万的市场等等,这种思维方式在20年前供不应求的时代可行,比如:宝洁10年前在中国占据洗护市场60%以上的市场份额,因为当时的市场对品牌的认知属于市场发展期,消费者对品牌人认知渠道单一,电视广告很容易传播品牌,而国外品爱依托品牌广告优势,很容易形成市场知名度。而现在下降到20%左右的市场份额,导致这样的情况发生本质原因是新的消费场景的转变,更多的产品及更丰富及健康的产品出现,让消费有更多的选择。


细分的品类价值

企业要在产能过剩的时代中,打造自己有竞争力的品牌,首先我们要考虑的如果细分市场的品类,然后占据品类,让消费在选择一个品牌的时候,脑海中很自然的就想到这个品牌,而不是去盲选。当年可口可乐与百事可乐经历几十年的竞争,百事一直处于非常被动的局面,后来企业重新定位市场,推出“年轻人的可乐”,彻底扭转被动局面,从而赢得市场机会,而这时可口可乐想去做而又不能事情,因为消费对一个品牌的认知已经形成,如果贸然改变,将会让品牌这么多年积累的认知丢失,这个当然是很多企业不愿意去做的事情,而之后的七喜定位的“非可乐”也让其占据一大部分市场。


包装设计价值点

包装设计作为产品在市场中最终的销售,其直观的展示其产品的属性及特点将更加容易吸引消费者,因为在大部的人群在面对众多产品选择的时候,总是变得很艰难,首先品牌价值不清晰,然后是品牌产品不直接,倒是销售结果达大道预期。因为忙碌的生活节奏很难让他们精心来“研究”一个产品。


anki_drive的产品以其特有的设计理念,与酷炫的视觉打造的产品,为潜消费者提供了一款具有价值的产品。


包装设计,产品包装设计,品牌形象设计


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