广州包装设计公司-分析私人品牌化妆品如何穿越商业周期持续成功

广州包装设计公司分析私人品牌化妆品如何穿越商业周期持续成功。近年来，由于各种原因，本土品牌在过去的几十年里大幅增长，但这种增长通常与总体经济有关。一国自有品牌(包括化妆品)的市场份额在经济繁荣时期通常会下降，但在经济衰退期间却会上升。这里有一个关于商业周期如何影响自有品牌的深入知识。

关于自有品牌的趋势与神话

对自有品牌的一个主要误解是，它们只能在高失业率、高通货膨胀和低增长时期表现良好。尽管自有品牌会随着经济衰退而成长，但在经济上升的循环中，它们也并非不可能。

在经济开始恶化的时候，消费者通常会更快地接受自有品牌，而不是在经济复苏时转向国家品牌。一个支撑这一趋势的因素是，在经济衰退期间，大制造商往往削减广告，而预期销售额会下降。这种做法助长了自我实现的预言，降低净利润。

但是，并不是所有的消费者都能普遍接受这种模式，因为即使经济衰退过去了，有些顾客还是愿意继续购买商店品牌。产业影响国家品牌与商店品牌竞争的因素包括：

-制造业战略

-广告的数量

-积极的营销

-创新产品

生产策略影响市场占有率

在产品需求下降的情况下，生产商会利用两个主要战略来迅速降低成本。它们放弃创新，减少广告，有时两者都有。广州包装设计公司分析这类战略有助于保持短期利润率，尽管它们也会导致长期市场份额下降。在经济衰退时期，制造商们经常按照这个计划行事，有时并没有意识到它为零售商打开了大门。

广告如何影响品牌

有了大量的媒体广告，资金雄厚的大公司往往占据了市场。广州包装设计公司分析小型企业通常不能达到同样的盈利水平，因为他们没有预算来进行昂贵的营销。自有品牌不能完全忽略广告，因为它们仍需要将产品差异化传达给目标受众。

Frankenberger和Graham(2003年)的研究表明，企业通过在经济衰退期增加广告来获取竞争优势，在经济衰退结束后一年内就能创造增值。Lodish(1995)的研究表明，与现有产品相比，将广告和推出新产品相结合，新产品的广告弹性提高了5倍。

积极的营销效应

积极营销是一种策略，它是在大量广告支持下推出新产品。这种策略可以在经济衰退时期帮助国家品牌，防止消费者永久地转向自有品牌。广州包装设计公司分析关注市场调研是主动营销的另一维度，关注新产品开发。通过自有品牌的品牌，零售商也可以遵循这种策略，以获得长期成功。

革新为何如此重要

特别是在21世纪，创新已经成为颠覆市场的关键。抛弃创新思维对经济衰退有弊大于利，特别是当自有品牌出现的时候。如果国家品牌缩小创新，以自有品牌为基础，推出新产品，零售商更有可能超越本国品牌，尤其是在新的自有品牌产品填补消费者市场空白的情况下。

但是，没有媒体广告等运动的支持，激烈的创新可能会事与愿违。自主品牌的关键在于制造商如何应对经济衰退。

自主品牌发展势头

目前，全球20%以上的食品销售代表都自己生产自己的产品，一些市场专家预计，到2020年这一比例将提高到30%。广州包装设计公司分析每个国家/地区都有不同的品牌产品市场份额。据ACNielsen2003年的一项调查显示，美国自有品牌的市场占有率为15%。一些西欧国家的数字甚至更高，如英国为39%(几乎比1980年的21%增加一倍)，瑞士38%，西班牙23%，法国21%。

据Statista称，截至2013年，美国自有品牌的市场份额已上升至18%，吸引了近1亿消费者。同一年，自有品牌在瑞士的市场份额上升至45%，西班牙41%，英国41%，法国28%。在2016年，眼线和口红这两个美国增长最快的非食品类产品也名列前五。

总结

几十年来，自主品牌的美好未来已经铺开。尽管总体经济是一个影响因素，但是全国性品牌和商店品牌的具体行动也是一个影响因素。广州包装设计公司分析不管世界经济如何，化妆品都有优势，能够继续扩大全球零售品牌的市场占有率。重点在于与消费者就价格、质量和形象达成更好的交易。