Brandon Consultants与PizzaExpress合作推出全新包装设计系列

独立设计公司Brandon Consultants与英国最具代表性的比萨品牌PizzaExpress合作，推出了双方最新合作项目：为PizzaExpress的新超市Specials系列制定全新的系列架构战略和包装设计系统，并对其9英寸经典冷藏比萨进行包装重新设计。

作为英国冷藏比萨品牌的领导者，PizzaExpress的新Specials系列将在今年秋季将更多经典的PizzaExpress风味带入超市冷藏区域。该系列的推出主题为“场合”，包含了一系列适合不同场合的比萨，如家庭聚会、朋友聚会或独自享受的美味。Brandon Consultants的任务是基于“场合”主题，开发新的视觉系列架构策略，并设计相应的包装。

合作背景与目标

PizzaExpress是一家深受喜爱的英国品牌，无论是在餐厅用餐还是在超市购买比萨、面包球、沙拉酱和蘸酱等产品，都能够让消费者在家中重现PizzaExpress餐厅的独特体验。随着“假外卖”（fakeaways）文化的兴起和“平价美味”趋势的流行，Brandon Consultants再次与PizzaExpress携手，推出一款新系列比萨，满足消费者对于更高品质家庭共享体验的需求。同时，Brandon Consultants也对品牌的经典9英寸比萨进行了包装设计的改进，以确保这些比萨继续稳居日常家庭喜爱的选择。

Brandon Consultants联合创始人兼首席执行官Richard Taylor表示：“PizzaExpress是英国的标志性品牌，无论是在餐厅体验上，还是在超市提供的比萨、面包球、沙拉酱和蘸酱等产品上。随着‘假外卖’文化的兴起和‘平价美味’趋势的流行，我们再次与PizzaExpress合作，推出了一款新系列的比萨，旨在为消费者提供一种更高品质的家庭共享体验。同时，我们还对9英寸经典比萨的包装设计进行了演化，以确保它们继续保持作为家庭日常最爱的位置。”

设计灵感与理念

PizzaExpress的餐厅遗产、手工制作的产品和品牌元素是新Specials系列与竞争对手区别开来的关键，因此Brandon Consultants在每款新包装的设计中都将这一故事放在最前沿。

Brandon Consultants联合创始人兼创意总监Abi Taylor分享道：“我们为新Specials系列的设计灵感来自于将比萨交到那些亲手制作它们的‘比萨师傅’手中。我们将PizzaExpress餐厅的标志性黑白条纹T恤和围裙作为设计元素，邀请PizzaExpress的真正‘比萨师傅’展示他们的创作，并将这些形象放置在包装的核心位置。在超市里，一眼就能看到这些设计，这使得我们的新系列既显得高端又完全符合品牌特色。”

新包装上展示了PizzaExpress Harrogate的比萨师傅Akos Kovacs和PizzaExpress Bradford Broadway的比萨师傅Edilson Massango。

包装设计与细节

Brandon Consultants在Logo和花饰的布局上进行了统一，以确保主品牌的一致性。同时，团队为新系列包装选用了琥珀色金属印刷效果，以增添一丝高端感。变种名称和关键讯息则采用了符合品类的颜色代码，帮助消费者更轻松地找到所需产品。增加的窗口面积进一步吸引了消费者的注意，展示了比萨丰富的美味配料。

Brandon Consultants的高级设计师Simon Magill表示：“在设计9英寸比萨系列时，我们的目标是强化其亲切、日常家庭最爱的感觉。通过注入更多趣味，我们使用了手绘插图风格，为每款产品创造了一个独特的比萨师傅形象，并结合了新的食材插图，展现出美食的魅力。我们的新设计以一种既熟悉又新鲜的方式，捕捉到了传统比萨制作（和享用）所带来的温暖与愉悦。”

为了增强9英寸系列的视觉冲击力，Brandon Consultants团队还增加了手工质感的纹理和辅助色调，使得产品在货架上的表现更加突出。Logo和花饰仍然使用品牌蓝色，以保持一致性，同时新增的弯曲窗口设计则与比萨的外壳形状相呼应，无缝地将产品与美味的摄影图像融合在一起。

品牌反响与未来规划

PizzaExpress零售总监Richard Mills表示：“作为英国冷藏比萨品牌的领军者，我们的新Specials系列将我们的超市产品提升到了一个新的水平——无论是口味还是包装设计。我们的玛格丽特特别比萨（Margherita Speciale）已经成为80%品尝过的消费者的首选，因此我们知道包装设计必须与比萨的品质相匹配。Brandon Consultants的设计恰到好处，不仅抓住了我们的品牌精髓——比萨师傅和黑白条纹，而且设计具有极强的视觉冲击力，我们期待这些包装出现在超市货架上。”

新的PizzaExpress Specials系列和重新设计的9英寸包装将于9月24日起在Sainsbury’s超市首次亮相，随后计划于10月初在其他零售商推出。Brandon Consultants目前正在将这种全新的设计思维延伸到PizzaExpress的其他产品，包括品牌的新款Hot Honey面包球，该产品也将在9月24日推出。

总结

Brandon Consultants与PizzaExpress的合作，通过将品牌的传统与创新设计巧妙结合，不仅为PizzaExpress的Supermarket Specials系列注入了全新的视觉语言，也让品牌在竞争激烈的冷藏比萨市场中保持领先地位。这一系列的包装设计成功地传达了PizzaExpress餐厅文化的精髓，同时也体现了现代消费者对高品质共享体验的渴望。

文章来源：https://packagingoftheworld.com/2025/09/brandon-consultants-pizzaexpress.html