五个迹象表明是该重塑公司品牌形象了

时间 - 2019年11月04日

重命名不仅仅代表调色板或字体的变化。这是通过语言,图形和内容从战略上定义您今天所处的公司以及您希望将来成为的公司的机会。

另一方面,错误的工具包只能起到相反的作用。不管您过去的公司已经不存在了,还是失去了区分的感觉,事实是,一个品牌-不管它曾经多么伟大-都不会永远存在。 

说了这么多,问题就变成了:我怎么知道什么时候该重新命名我的公司?在过去的20年中,我们已经指导了A / E / C客户这一过程,从一家寻求跨全球办事处团结的大型建筑公司到一家在新一代领导下进行重新校准的中型室内公司。通过这些经验,我们确定了五个应该重新塑造品牌的明显迹象。

1.您的公司被“伪装”

您的品牌标识和/或消息传递不再使公司与竞争对手区分开。您的品牌在您的市场中感觉很普通。您获取新客户的策略不起作用。

伪装您的品牌的

标志:您的徽标或品牌颜色看起来很像市场上的其他产品。在建筑市场中,在红场内显示两个或三个创始人姓名缩写的徽标非常普遍。还要避免斐波那契螺旋和鹦鹉螺的外壳。 

2.您的公司数量超过了客户

有时,一家公司及其客户会分开。该公司可能会变得太大而无法为曾经依靠的小客户提供利润服务。有时,一家公司决定要解决一个新市场。市场或主要客户的变化很大,因此公司不得不寻找其他机会。

标志着您的品牌超出了客户的增长:

您的员工精疲力尽,对办公室的工作感到无聊。市场部门的账单正在缓慢下降。新的业务胜利通常来自新的建筑物类型,地理区域或客户。

3.您的公司已经失去了使它与众不同或代表什么的意识

通过个人魅力和联系来确定业务流程的创始人不断前进,办公室感觉自己处于混乱或无方向的状态。公司面向公众的品牌与领导团队和员工当前的共同价值观不符。没有共享的身份感可以帮助将一组广告素材变成一个专一的团队。

迹象表明您的公司已经失去了自我意识:

您员工的行为与公司曾经拥有的共同理想不符。客户告诉您,他们感觉事情“不再像以前那样。”新员工觉得公司的人选错了。您的面向公众的品牌与领导团队和员工当前的共同价值观不匹配,或者没有共同的认同感。

4.您的公司经历了合并,收购或撤资

并购活动正在改变许多A / E / C公司的格局。垂直堆栈产品迫使房地产经纪人,设计公司和建筑公司以新的方式合作。但是,必须通过熟练的战略性消息传递和定位来传达合并带来的重大机遇。

迹象表明,您公司的并购需要重塑品牌名称:

合并为公司带来了新的市场,甚至抛弃了其他市场。新的地域形象意味着迫切需要与新客户进行沟通。新的财务目标增加了增加公司各细分市场销售的压力。新的联盟意味着现在需要一个新的名称或一个新的徽标。

5.您公司的外观或感觉过时,破旧或难看

世界上每个品牌都需要不时更新。品牌的磨损就像一双鞋子,过时的就像衣服一样。即使是“经典”品牌,对于尚未献身于粉丝的受众群体来说,它们看起来也会过时。

迹象表明您的品牌已过时:

您经常听到“您再次做什么?”。您会看到竞争对手的材料,他们会感到如此新鲜,时新,充满活力和令人信服。公司的徽标,网站,产品组合手册或贸易展位会让您感到尴尬,甚至更糟糕的是,上述所有这些。公司网站无法在您的智能手机上正常运行。您的社交媒体一个月或更长时间没有更新。您公司生产的所有产品都感到无聊而平坦。

我们将是第一个说品牌化过程不容小one的人。它的价格昂贵。这很费时间。然而,归根结底,这是一个深入了解您今天的商店和希望成为明天的公司的机会。

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