品牌个性是什么意思？

近年来，“品牌个性”在营销界成为流行语。找出含义以及为什么它对您的业务很重要。 一切始于1970年代后期。当时主要的广告代理商意识到，市场上大量的类似产品不再允许仅根据其性能来区分一个品牌。品牌的仅物理特征已不再足够，还必须考虑其他属性。 构成品牌的无形元素，例如形象，声誉和个性，对于其成功变得越来越重要。 一般而言，市场研究人员将品牌个性定义为“与品牌相关的一组人性特征”。 消费者与品牌之间的任何直接或间接接触都可能影响对这些特征的认知。

直接理解为：

.公司员工  

.公司首席执行官； 

.品牌大使

通常，将与品牌相关联的人的性格特征直接转移到品牌本身。因此，选择与您的品牌的沟通风格兼容的员工至关重要。

间接方式包括：

.类别 

.名字 

.符号或徽标

.广告风格

.价格

.分销渠道 

大量研究表明，消费者倾向于偏爱与自己具有相似性格特征的品牌。因此，对您而言，深刻理解目标对象的社会和心理特征很重要。最后，建立具有鲜明个性的品牌可以使其与竞争对手区分开来，并与客户建立长期关系，而客户在当今市场上对品牌非常不忠。 

原型

著名心理学家Carl G. Jung分析了世界各地许多文化的故事和梦想，并确定了一些经常出现的主题和神话。他称它们为“ Archetypes”，并将其描述为具有特定特征的12个字符。我们每个人都可以轻松识别这些原型，因为它们是我们传统和社会想象的一部分。

Jung所描述的12种原型可以很容易地应用于著名品牌：