品牌包装设计如果迎难而上？

很多企业为了节省成本，对包装的投入只是能用之前的就用，不能用也是凑合着直接找印刷厂做一下去用。这样会极大的拉低我们的品牌资产。

品牌延伸。线路扩展。产品线扩展。随便给他们打电话，他们已经在商店货架上爆炸了。线上推广扩展在当今的营销人员中非常受欢迎。为什么？引入扩展要比建立新品牌便宜。

扩展可以扩展品牌的特许经营权。此外，这是一种快速廉价地确定时尚是趋势还是时尚的方法。最后，扩展是一种控制货架空间的方法。如果您占据空间，那么您的竞争就不会。

消费者现在比过去更容易接受扩展。他们被新口味，改良的配方和更方便的尺寸所困扰，他们愿意尝试新事物。曾经代表一件事或一个大创意的品牌现在代表了许多创意。

但是，太多的公司犯了使用现有包装推出全新产品概念的错误。品牌包装设计部允许犯这样的错误。它使用传统的婴儿食品罐引入了一种新的成人食品系列，称为“单身”。

当时，格柏认为有一个机会可以在小容器中一次性提供食物，学生可以不用冷藏就可以保存它们，并可以将其作为午夜零食吃。或者哪个单身人士，尤其是老年人，可以少量准备并轻松进食。

但是，使用小罐子会让消费者感到格柏格一直以“婴儿是我们唯一的生意”为口号，试图将婴儿食品出售给成人。不幸的是，立顿在色拉调料瓶中加入马铃薯液体调味料时也犯了同样的错误。那段时间人们对减少油炸食品中的脂肪产生了浓厚的兴趣。我第一次购买调味产品时，结帐处的杂货店店员评论道：“哦，立顿有一种准备土豆沙拉的新调味品。”

但这不是一瓶用来制作冷或热马铃薯沙拉的调味料。这是为了制作低热量，低脂肪的马铃薯，其味道像被炸过一样。将这种新的马铃薯调味概念放入与色拉酱相关的瓶子中会引起混乱。消费者并不认为这是马铃薯制备的新方法，而是将其扩展到马铃薯沙拉酱中。一旦您对新产品扩展名感到困惑或使消费者失望，您将很有可能失败。这可能无法很好地反映您的基本品牌形象。

您可以使用现有包装为您的产品系列引入新的风味或其他细微变化。但是，不要仅仅因为其将您的成本降至最低而使用您现有的包装材料和生产线的品牌扩展就赶上了潮流。这可能会损害新产品概念和您花费数年时间培育的品牌资产。